{"id":8916,"date":"2026-05-23T04:42:25","date_gmt":"2026-05-23T09:42:25","guid":{"rendered":"https:\/\/elchiq.com\/?p=8916"},"modified":"2026-05-23T04:42:25","modified_gmt":"2026-05-23T09:42:25","slug":"por-que-atacaron-a-juan-valdez-en-bogota-y-que-tan-multinacional-es-realmente-la-marca-o-es-de-los-caficultores-colombianos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/2026\/05\/23\/por-que-atacaron-a-juan-valdez-en-bogota-y-que-tan-multinacional-es-realmente-la-marca-o-es-de-los-caficultores-colombianos\/","title":{"rendered":"\u00a0\u00bfPor qu\u00e9 atacaron a Juan Valdez en Bogot\u00e1 y qu\u00e9 tan multinacional es realmente la marca, o es de los caficultores colombianos?"},"content":{"rendered":"\n

El ataque vand\u00e1lico contra una tienda de Juan Valdez durante las manifestaciones en Bogot\u00e1 abri\u00f3 dudas en redes sociales sobre el origen de la compa\u00f1\u00eda, su relaci\u00f3n con los caficultores colombianos y si realmente puede considerarse una multinacional.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por: redacci\u00f3n El Colombiano y elchiq.comhttps:\/\/www.google.com\/search?q=elchiq&oq=elch&gs_l<\/a><\/p>\n\n\n\n

En medio de las protestas registradas este jueves en Bogot\u00e1,<\/a> uno de los hechos que m\u00e1s reacciones gener\u00f3 en redes sociales fue el ataque contra una tienda de Juan Valdez.<\/strong> Mientras algunos encapuchados se\u00f1alaron a la marca como una \u201cmultinacional\u201d y exigieron que \u201cse fuera del pa\u00eds\u201d, cientos de usuarios respondieron recordando que detr\u00e1s de la empresa est\u00e1n miles de familias cafeteras colombianas.<\/p>\n\n\n\n

La situaci\u00f3n abri\u00f3 la pregunta sobre qu\u00e9 es realmente Juan Valdez y si puede considerarse o no una multinacional.<\/p>\n\n\n\n

La jornada de protestas del 21 de mayo dej\u00f3 bloqueos y disturbios en distintos puntos de Bogot\u00e1.<\/strong> Durante las movilizaciones, varios establecimientos fueron vandalizados, entre ellos una tienda de Juan Valdez, lo que provoc\u00f3 una ola de cr\u00edticas en redes sociales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAdem\u00e1s de violentos, son unas completas bestias\u201d, escribieron algunos usuarios, mientras otros insistieron en que la marca pertenece a los cafeteros colombianos y no a una empresa extranjera.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el origen de Juan Valdez?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La historia comenz\u00f3 en 1959, cuando la <\/strong>Federaci\u00f3n Nacional de Cafeteros<\/a><\/strong> cre\u00f3 el personaje de Juan Valdez <\/strong>como una estrategia para diferenciar el caf\u00e9 colombiano en el mercado internacional. La idea era representar a los caficultores del pa\u00eds y mostrar al mundo el trabajo detr\u00e1s de cada taza de caf\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con su sombrero, poncho, carriel y acompa\u00f1ado de la mula Conchita, el personaje se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en un s\u00edmbolo nacional y en una de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s exitosas de Am\u00e9rica Latina<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

De Carlos Casta\u00f1eda a Procafecol: la evoluci\u00f3n del negocio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aunque durante a\u00f1os fue interpretado por actores, desde 2006 el rostro de <\/strong>Juan Valdez<\/a><\/strong> fue el cafetero antioque\u00f1o Carlos Casta\u00f1eda, oriundo de Andes, <\/strong>Antioquia<\/a><\/strong>,<\/strong> quien llev\u00f3 la imagen del caf\u00e9 colombiano a distintos escenarios internacionales hasta su fallecimiento en 2024.<\/p>\n\n\n\n

El crecimiento de la marca llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de Procafecol en 2002,<\/strong> compa\u00f1\u00eda encargada de operar las tiendas y productos Juan Valdez. Actualmente, la marca tiene m\u00e1s de 630 tiendas en el mundo y presencia en cerca de 40 mercados internacionales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si Juan Valdez est\u00e1 en mercados internacionales, entonces, \u00bfes una multinacional?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con definiciones empresariales, una multinacional es una empresa que opera en varios pa\u00edses y tiene sedes, inversiones o actividades comerciales fuera de su naci\u00f3n de origen.<\/strong> Bajo ese criterio, Juan Valdez s\u00ed podr\u00eda considerarse una multinacional<\/strong> o, al menos, una empresa con operaci\u00f3n internacional.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, hay una diferencia importante frente a otras grandes compa\u00f1\u00edas globales: la marca naci\u00f3 como una estrategia para beneficiar a los caficultores colombianos y sigue ligada a la Federaci\u00f3n Nacional de Cafeteros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan informaci\u00f3n corporativa de Procafecol, parte de los recursos generados por la marca regresan al sector cafetero mediante programas sociales, <\/strong>sostenibilidad y pagos adicionales por la calidad del caf\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, aunque Juan Valdez tiene presencia internacional y compite en mercados globales, su modelo es distinto al de multinacionales tradicionales como McDonald\u2019s, Starbucks o Coca-Cola.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Para consultar contenido premium o profundizar sobre sus temas de inter\u00e9s de Medell\u00edn, Antioquia, Colombia y el Mundo, <\/em><\/strong>reg\u00edstrese aqu\u00ed<\/a><\/em><\/strong>.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que una marca extranjera, Juan Valdez se ha consolidado como un s\u00edmbolo de identidad nacional construido alrededor de m\u00e1s de 500.000 familias cafeteras colombianas.<\/p>\n\n\n\n

Lea tambien: El \u201cNi\u00f1o\u201d pone en aprietos al sistema energ\u00e9tico https:\/\/elchi.co\/economia\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

www.elchiq.com https:\/\/www.google.com\/search?q=elchiq&oq=elch&gs_l<\/a><\/p>\n\n\n\n

Escuche la decembrina: https:\/\/ladecembrina.radio12345com\/google_vignette<\/p>\n\n\n\n

S\u00edganos en <\/em>Facebook<\/strong><\/em><\/a>, <\/em>Instagram<\/strong><\/em><\/a>, Telegram, Twitch, Discord, Linkedin, Flipboard, Mastodon,<\/u><\/em>YouTube<\/strong><\/em><\/a>, <\/em>X<\/strong><\/em><\/a>, <\/em>Spotify<\/strong><\/em><\/a>, <\/em>TikTok<\/strong><\/em><\/a>, Bluesky y nuestro <\/em>canal de WhatsApp<\/strong><\/em><\/a>, para que reciba noticias de \u00faltima hora y m\u00e1s contenido<\/em><\/p>\n\n\n\n

Uncategorized<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El ataque vand\u00e1lico contra una tienda de Juan Valdez durante las manifestaciones en Bogot\u00e1 abri\u00f3 dudas en redes sociales sobre el origen de la compa\u00f1\u00eda, su relaci\u00f3n con los caficultores colombianos y si realmente puede considerarse una multinacional. Por: redacci\u00f3n El Colombiano y elchiq.comhttps:\/\/www.google.com\/search?q=elchiq&oq=elch&gs_l En medio de las protestas registradas este jueves en Bogot\u00e1, uno de los […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8916","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8916"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8916\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8920,"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8916\/revisions\/8920"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elchiq.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}